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作者哎汉傅:未知

  最近毛庙,笔者应邀到山东为滨州市服务业特色小镇专题培训班授课卤附仁,获悉山东省2018年公布要培育49个服务业特色小镇境,这49个服务业特色小镇涵盖了5个领域处蚀计,其中创意创业6个疼姓群、信息产业2个献乌、营养健康10个隆帛泊、商贸流通6个己、旅游休闲25个卿。2018年山东省公布培育的服务业特色小镇中辟桔抹,有超过一半的小镇是旅游休闲项目殴席。
  据研究机构克尔瑞的调查统计锯凹尽,目前全国省级特色小镇腺埔,由企业主导建设的特色小镇已达2000个左右驰澎,如果将计划建设的全部算上啥你,特色小镇的总数已多达五六千个宋蠢。在这样高歌猛进建小镇的热潮中猩,相关专家调查其中有80%以上是文旅特色小镇里。
  这么多的文旅特色小镇茬嘛,中国有这么大的文旅消费市场吗?如果有献谭,什么样的文旅小镇才能获得成功?该如何去打造“既赢得了情怀敞,又赚到了钞票”的文旅小镇?本文将试图阐释运营如何倒逼文旅小镇健康发展搔。
  目前痛署亮,全国各地已经组建了100多个文旅集团僚嫂舒,各类文旅基金数量达到100余家侈,规模上百亿的已经超过10家富喉。未来5年叙噶恍,各类国家级的文旅产业基金将纷纷出现妥,为文旅产业不断注入发展新动力付群。以京津冀地区为例静搅瘦,在106个重点旅游投资项目中环吧哀,旅游企业投资商仅有27个舷帮,占比26.7%疆,其余非旅企业投资商占比73.3%纽扦群。大型非旅企业通过投资感唇譬、并购加速进军文旅产业茨锋,以推动产业格局的大整合隶拣、大调整沤。
  如果说未来5年文旅产业是个风口咸,文旅特色小镇如何站在这个风口上趁势而为?这对特色小镇中80%的文旅型小镇而言呻樊饺,将是一个严峻的考验是高。根据相关调研察,由于在规划设计建设弓当、产业结构戈、文化底蕴挟、项目定位等方面存在先天不足雷诚,一些地方特色小镇建设急功近利怂、没有独到的创意洪宽,或生拉硬凑目蓉,或“照猫画虎”财,也要建立所谓的文旅小镇驴。这样的小镇只能是徒有其表荡硕,没有自己独有的神韵和灵魂表腾。文旅小镇如何在中国日益庞大的文旅消费市场占有一席之地娶疯,为中国的文旅产业做出积极的贡献?必须将运营摆在首位谁菇。 从卖“资源”转向卖“场景”
  发展文旅小镇吾,要研究中产阶级客户群体的消费需求笺。根据欧睿咨询统计瘁辰勺,到2020年娃抖薄,我国中产阶层人数将达到7亿括。开发文旅小镇氖贿怪,首要是面向中产阶层人群掣喜孙,研究他们的旅游消费需求慑吨海。随着我国城市化发展进程加快和社会保障体系不断完善兔,中等收入人群的规模不断扩大猴,旅游消费能力和旅游消费意愿不断提升冉课棺,旅游消费习惯逐步优化卢撇,旅游已成为人们最重要的休闲方式之一丹匿。
  在此背景下我,中产阶层的旅游消费需求是逃离都市的喧嚣和快节奏席讥扩,是换个环境憨绷,让心境沉静;是换个场景继婚寒,让思想清零;是换个空间酶抄渭,让情绪休整乳。因此镐鲁仓,面对这样的中产阶级客户群体的消费市彻娌∪病,文旅小镇的发展导向应及时转变洼,以“我需要游客”(以景点吸引人)转变到“游客需要我”(以场景吸引人)溺普。即游客到文旅小镇来消费踩煎陇,吸引他们的并不是那些要买?T票的景点毕扩实,而是那些散落在这个小镇街头巷尾能够与他们的生活恫挽、心灵产生共鸣的场景狠,哪怕只是一堵墙母霜、一口井沧什、一棵树挤扣轻、一句话……我们可以总结为谭,未来的文旅消费市场首要的是瞄准中产阶层客户群的崛起盗需,旅游产品应从卖“资源”转向卖“场景”粱掳。 从卖“感官”转向卖“体验”
  发展文旅小镇戈温,要研究大众旅游的时代消费需求才。研究表明粉词倪,“当城乡人均收入超过1000美元思僵,每增加10%会有1%用于旅游;当城乡人均收入超过3000美元狠,每增加10%会有2%-5%用于旅游;一个国家或地区人均GDP超过5000美元时安泞,旅游就进入了大众化日常性普遍消费阶段”污纺腊。2015年粹确兴,我国人均GDP超过7000美元效枪红,正处在旅游消费需求爆发式增长时期陋。伴随着我国经济社会发展矾拖乘、居民收入增加缄弓、消费升级加快膜谢泥、“带薪休假”逐步落实放、汽车时代全面来临罚,用于旅游的花费将越来越高牡粒,旅游消费将成为刚需段,旅游形式将由过去走马观光式旅游向休闲旅游和度假旅游转变朗沃第,大众旅游时代全面来临褂。
  这个时代的主要特征是旅游消费的大众化炔加钙、散户化拎、常态化掳补豹。旅游者已不满足传统的观光旅游产品济劫,开始选择具有鲜明地域特色贫搓洁、时代特色和个性特色的休闲度假旅游产品酒。休闲度假旅游已成为现代大众人生活的重要组成部分享籍。即从传统的观光旅游槽扩靶,转变为住下来体验感知旅游环境琼青、旅游产品佬、旅游服务迟,以及当地的风土人情田园风光了摹弗。在大众旅游时代投,旅游产品应该从卖“感官”转向卖“体验”齐屉降。 从卖“功能”转向卖“情怀”
  发展文旅小镇汕扭惮,要研究传统文化的消费需求肯。文旅小镇的传统文化发掘貌,不仅是传统文化的复兴斥骗,也包括当地的山水风貌搬澎坤、乡村聚落寡裙速、民风民俗躲导猩、传统节日圈、民居建筑等糕碑,这里积淀着中华民族最深沉的精神追求购。因此更重要的是在文旅小镇中如何把现代人的精神世界划春位、情感关怀奖铃、历史文化元素与现代社会生活结合起来呛,让游客高度关注堵、持续关注悲、主动关注疗难兼,自觉自愿地消费廊圣别,如浙江乌镇每年定期举办的现代戏剧节拆刷,无锡灵山小镇打造的世界级禅意旅居目的地浩廓。
  文旅小镇的“红色旅游”尤为重要豌喷人,这些地方依托革命摇篮胶、革命圣地与当地的高山峡谷心层、雪山草原美景相结合的特色资源拈寞,创新发展僳洛匪、重点打造红色文化体验俺娶、山水休闲度假等旅游产品控。如井冈山围绕“红色最红矫坦、绿色最绿”目标娟,坚持“红色引领奖、绿色崛起”的理念捎箱,将文旅业作为经济工作的重中之重来发展故。文旅小镇的传统文化消费罐,其旅游产品一定要从卖“功能”转变为卖“情怀”乡柑忌。
  综上所述柑,面对爆发式增长的中国文旅消费市场的黄金期钮核,文旅小镇要想大有作为竣,一定要将运营摆在首位屋,以运营倒逼文旅小镇定位服务群体报巢捶,规划消费产品隶湘,打造旅游环境碉捐繁,设计休闲功能哭茨,真正把文旅小镇打造成“既赢得了情怀琅,又赚到了钞票”的小镇合。